Die Einhell Do-It-Yourself Studie 2023: „Wie DIY-affin sind die Deutschen?“
„Selbermachen ist Ehrensache“: Das sagen 70 Prozent der Menschen in Deutschland über das Heimwerken. Zugleich stellt es eines der zentralen Ergebnisse der Einhell Do-It-Yourself Studie 2023 dar. Gemeinsam mit dem SINUS-Institut hat die Einhell Germany AG, führender Hersteller von Garten- und Heimwerkergeräten, in einer Repräsentativbefragung mit über 2.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmern untersucht, wie die deutsche Bevölkerung zum Thema Heimwerken und Gartenarbeit steht. In diesem Zusammenhang wurde auch der Einhell DIY-Index erstmals ins Leben gerufen, der die DIY-Affinität der deutschen Bevölkerung in einem einzigen Wert abbildet. Dieser liegt aktuell bei 62 von 100 Punkten.
Deutschland ist ein Land der Selbermacher
Das Interesse an Do-It-Yourself (DIY) ist in Deutschland hoch, so eines der Kernergebnisse der Einhell Do-It-Yourself Studie 2023. Doch was motiviert die Bevölkerung in Deutschland dazu? Was hält davon ab? Wie gut werden die eigenen handwerklichen Fähigkeiten eingestuft? Welche Rolle spielen Akku-Geräte dabei? Auf diese und weitere Fragen liefert die Einhell DIY-Studie umfangreiche Antworten.
„Mit unserer in 2021 erhobenen Delphi-Studie ‚Das Zuhause 2030‘ hatten wir festgestellt, dass ein großer Teil der Deutschen sich stark für die Verschönerung der eigenen vier Wände interessiert. Durch die aktuelle DIY-Studie 2023 wollen wir als führender Anbieter von Garten- und Heimwerkergeräten dieses Verhalten noch näher durchdringen und tiefer analysieren“, so Andreas Kroiss, Vorstandsvorsitzender der Einhell Germany AG zum Hintergrund der repräsentativen Erhebung.
Die deutsche Bevölkerung ist hochmotiviert, Tätigkeiten rund um Haus und Garten selbst zu erledigen. Denn mehr als die Hälfte der Deutschen werkeln und gärtnern für ihr Leben gerne und sind immer auf der Suche nach neuen Projekten. Die große Mehrheit beschäftigt sich regelmäßig mit entsprechenden Aufgaben. Gartenarbeiten fallen dabei häufiger an und sind sogar noch beliebter als handwerkliche Tätigkeiten. 56 Prozent stimmen dabei der Aussage „Ich heimwerke für mein Leben gerne“ und 69 Prozent der Aussage „Ich gärtnere für mein Leben gerne“ zu. Sowohl beim Heimwerken als auch bei der Gartenarbeit spielen dabei elektrische bzw. akkubetriebene Geräte eine wichtige Rolle: Drei von vier Befragten greifen immer oder bereits manchmal darauf zurück.
DIY-Motive: Selbstverwirklichung und Erholung
Vieles spricht für das Selbermachen in Haus und Garten. Die Motive für die Betätigung sind laut der Einhell Do-It-Yourself Studie 2023 vor allem Unabhängigkeit, Erholung, Selbstverwirklichung und Selbstbestätigung. Außer fehlender Zeit spricht für die Befragten nur wenig gegen DIY-Aktivitäten.
Die meisten Menschen in Deutschland halten sich für handwerklich mäßig begabt. Obwohl man Spaß an DIY hat, werden die eigenen DIY-Kompetenzen im Durchschnitt nur als mittelmäßig eingestuft. Die persönlichen Fähigkeiten bei der Gartenarbeit werden etwas besser bewertet als die Heimwerker-Skills. Bei der Einschätzung der eigenen Möglichkeiten beim Heimwerken sind Männer selbstbewusster als Frauen, die wiederum motivierter zu Werke gehen. Bei der Selbsteinschätzung der Gartenarbeit-Skills zeigen sich aber keine Geschlechterunterschiede. Um die eigenen DIY-Fähigkeiten zu verbessern sind vor allem Video-Tutorials (v.a. für die Jüngeren) und der Austausch mit dem Freundes- und Bekanntenkreis gefragt.
Die junge Generation setzt vermehrt auf Akku-Geräte
Bei der Anschaffung von Akku-Geräten sind die Älteren der Befragten noch zurückhaltend. Am häufigsten nutzt und besitzt man einen Akku(bohr)schrauber. Die jüngere Generation ist wesentlich Akku-affiner. Sie ist häufiger bereit, mehr Geld für Akku-Geräte auszugeben und besitzt im Gegensatz zu den Älteren auch bereits häufiger mehr akkubetriebene als kabelgebundene oder benzinbetriebene Geräte. Bei der Neuanschaffung von Geräten für das Heimwerken und die Gartenarbeit achtet man insbesondere auf folgende Aspekte: Langlebigkeit des Produkts, Nutzerfreundlichkeit bzw. Handhabung, Laufzeit bei Akku-Geräten, Preis, Qualität und Leistungsstärke.
„Es gibt nicht viele Studien zum Thema DIY in Deutschland. Für uns war es eine sehr interessante Erfahrung, die Motive der deutschen Bevölkerung zum Thema DIY zu ermitteln. Ein innovatives Ergebnis dieser Studie ist der in Abstimmung mit Einhell geschaffene DIY-Index, der die DIY-Affinität der Bevölkerung abbildet und damit die Möglichkeit bietet, zukünftig Vergleichsmessungen anzustellen“, so Dr. Marc Calmbach, Geschäftsführer des SINUS-Instituts und Projektleiter der Studie.
Der Einhell DIY-Index als Kennzahl für die Branche
Um die Affinität der Deutschen zum Selbermachen kurz und bündig in einem einzigen Wert zu erfassen, wurde vom SINUS-Institut und der Einhell Germany AG der Einhell DIY-Index entwickelt. Er setzt sich aus den drei Dimensionen Interesse an DIY, Häufigkeit der DIY-Beschäftigung und die Subjektive DIY-Kompetenzeinstufung gleichwertig zusammen.
Die DIY-Affinität der deutschen Bevölkerung liegt, bei der ersten Erhebung, bei 62 von 100 möglichen Punkten. Die höchste DIY-Affinität besitzen Menschen in der mittleren Altersgruppe von 30 bis 49 Jahren (65 Prozent).
„Die Ergebnisse bestätigen unsere bisherige Einschätzung, dass Do-It-Yourself in der deutschen Bevölkerung einen hohen Stellenwert besitzt. Mit dem jetzt erstmals erhobenen Einhell DIY-Index haben wir zukünftig die Möglichkeit, die Weiterentwicklung dieses Trends zu beobachten“, fügt Andreas Kroiss hinzu.
About Einhell Germany AG
Einhell is a leading manufacturer of state-of-the-art tools and devices for the house and garden and will be celebrating its 60th anniversary in 2024. From its headquarters in Landau/Isar (Bavaria), the internationally successful company has continuously expanded its innovative rechargeable battery platform Power X-Change and is now the market leader in the area of cordless tools and garden devices. For many years Einhell has set new standards in terms of endurance, performance, and safety. Einhell customers appreciate the freedom of cordless operation for all their DIY projects, as well as the excellent value for money that Einhell products represent and the first-class customer service offered by the company.